康师傅“扫码赢红包罐罐拼好礼”丨活动解读

发布时间：2025-02-16 11:24:36 丨 浏览次数：

　　五金米多创始人王敬华认为，C端扫码是惊喜，重在占领“首选”心智。品牌商做C端扫码活动，不单单是简单地扫码发红包，而是要通过不同权益共同刺激C端消费者。因此为给C端制造惊喜，突破同质化困境，康师傅试图通过红包结合社交互动场景的方式来打造创新的营销活动，深度连接消费者并实现品牌价值与产品销售的双重提升。

　　康师傅推出了“扫码赢红包，罐罐拼好礼”活动，双重互动奖励重磅来袭。从2024年11月15日至2025年8月31日，凡消费者购买标有“扫码赢红包，罐罐拼好礼”字样的康师傅310毫升罐装饮料，扫描罐盖二维码可赢取定制金冠黑神话、游戏激活码、复购红包、微信现金红包等。此外，每日首次抽完奖后还会得到一张入座券，可用于参与“齐聚一桌天天拼888元红包”拼桌活动，可以邀请好友参与或随机拼桌，根据拼桌人数不同，有机会获得88元或888元微信现金红包。

　　通过与游戏等流行文化元素的结合以及在社交平台上的互动传播，康师傅在此次活动中展现出了年轻、时尚、富有活力与互动性强的品牌形象，有助于品牌在年轻消费群体中树立良好的口碑与形象认知，加速品牌的年轻化转型进程。在当今消费市场中，年轻消费者逐渐成为主流消费力量，他们对品牌的个性化、创新性与社交性要求越来越高。康师傅此次活动通过满足年轻消费者的这些需求，能够更好地融入年轻消费群体的生活方式与消费场景，提升品牌在年轻市场中的竞争力与市场份额，为品牌的长期发展奠定坚实的基础。关于品牌营销更多介绍详见《》

　　在消费者参与扫码抽奖与拼桌活动的过程中，康师傅可以收集到大量的消费者数据，如购买时间、地点、频率、参与活动的偏好、社交关系网络等信息。通过对这些数据的深入分析，品牌能够精准地洞察消费者的行为习惯、兴趣爱好与消费需求，进而为消费者提供更加个性化的产品推荐与营销服务。例如，对于经常参与活动且偏好特定奖品（如游戏激活码）的消费者，康师傅可以针对性地推送与游戏相关的联名产品或促销活动信息；对于通过好友拼桌邀请带来大量新用户的消费者，可以给予其特殊的会员权益或奖励，鼓励其继续为品牌进行口碑传播与用户拉新。这种基于数据驱动的精准营销模式能够提高营销资源的利用效率，提升品牌与消费者之间的互动效果与忠诚度。关于数据赋能更多介绍详见《 》

　　康师傅的产品包装成为了活动的第一传播媒介，在终端销售场景中直接与消费者进行视觉沟通，吸引消费者的注意力并促使其产生购买决策。在罐身设计上康师傅“扫码赢红包罐罐拼好礼”丨活动解读，康师傅采用红罐黄字的颜色搭配，同时将活动字样设计在上方接近瓶口的位置，将活动尽可能醒目地向消费者展示，大大提升了活动宣传效果，使消费者在购买前就能直观地了解活动信息，同时红调较为鲜明，能够激发消费者的消费，在商业中应用广泛。关于罐身营销更多案例详见《》

　　在线上社交媒介宣传方面，通过提供详细的视频指引及公众号宣传等方式，康师傅帮助消费者更清晰地了解活动的参与流程，降低了参与门槛，提高了消费者的参与体验。同时，视频作为一种生动形象的传播形式，可以在社交媒体等线上平台进行传播分享，进一步扩大活动的传播范围。消费者在观看视频过程中，不仅能够学习如何参与活动，还可能会被视频中的奖品展示、活动氛围等元素所吸引，从而增强其参与活动的决心。此外，活动依托微信平台进行扫码抽奖与拼桌互动，充分利用了微信庞大的用户群体与便捷的社交功能。消费者在微信中进行抽奖、分享拼桌邀请等操作时，活动信息会在其社交圈子中自然传播，实现了从线上到线下再到线上的传播闭环，形成了多渠道协同的整合营销传播效应。

　　活动规定，每日首次抽奖后获得的入座券可以参与开启拼桌活动，这一设计将消费者的个体行为延伸至社交互动领域。消费者既可以选择随机拼桌，借助社交平台的广泛用户基础快速匹配参与者，也可以通过好友拼桌邀请身边的朋友共同参与，这种社交互动模式不仅增加了活动的趣味性与参与深度，还利用了消费者的社交关系网络进行传播扩散。当消费者成功邀请好友拼桌时，不仅能够提升自己获得高额红包（如 888 元微信现金红包）的机会，还在无形中为品牌进行了口碑传播。每一次邀请都是一次品牌曝光，每一次成功拼桌都是一次品牌故事在社交圈子中的分享，从而实现了品牌影响力的指数级增长。关于社交裂变玩法更多介绍详见《》