M360奖获奖攻略：打造媒介创新奖赛道的获奖黑马！

发布时间：2025-02-24 21:57:27 丨 浏览次数：

　　五金是品牌突围的关键武器。它不仅是技术与创意的碰撞，更是对用户需求的深刻洞察和对市场趋势的敏锐把握。第12届M360奖的媒介创新奖赛道，正是为那些敢于突破传统、用新奇创意和前沿技术重塑传播格局的营销人量身打造的竞技场。

　　本期，我们将直击核心——如何让你的参赛案例在m360奖的媒介创新奖赛道中脱颖而出。这不是一篇泛泛而谈的指南，而是基于过往获奖案例的实战经验总结，为你提供清晰、可操作的策略和建议。无论你是行业老手还是初出茅庐的新人M360奖获奖攻略：打造媒介创新奖赛道的获奖黑马！，都能在这里找到属于你的灵感和启发。

　　在准备参赛之前，我们需要先明确媒介创新奖的核心价值。这个奖项并不仅仅是对创意的表彰，更是对那些能够真正推动行业发展的创新实践的认可。它关注的不仅是“新”，更是“新”背后的深度和广度。以下是几个关键要素：

　　2.用户参与感：你的案例是否激发了用户的兴趣和参与？是否通过互动设计让用户成为传播的一部分？

　　4.效果与转化：你的案例是否实现了预期的传播效果？是否通过创新手段提升了品牌影响力或销售转化？

　　了解了奖项的核心价值后，不妨从上届获奖案例中寻找灵感。这些案例不仅是成功的范例，更是活生生的教材。它们展示了如何将创新理念转化为实际成果，并最终赢得评委的认可。以下是一些亮点分析，希望能为你提供一些思路：

　　这个案例通过整合线上线下资源，打造了一场以“车”为主题的大型活动。活动不仅吸引了大量用户参与，还成功将品牌与用户的生活方式紧密结合，重塑了用户的生活半径。通过5大玩车赛道方向、购车补贴、城市跑线打卡等活动形式，小红书不仅让用户感受到汽车文化的魅力，还通过线下活动和线上互动，将品牌与用户紧密连接在一起。

　　·亮点：通过改装、新能源、机车等五大玩车赛道，结合线下活动与线上互动，成功将汽车文化与生活方式深度结合。

　　·启示：找到一个与品牌高度相关的兴趣点，通过线上线下结合的方式，让用户主动参与并分享，从而扩大品牌影响力。

　　这个案例通过与UP主合作，举办“脑洞挑战大赛”，鼓励用户创作与英特尔酷睿Ultra AIPC相关的创意内容。活动不仅激发了用户的创造力，还通过全平台资源推广，实现了品牌与用户的深度互动。手工耿的“自制豪华跑步机”、力元君的“和AI玩狼人杀”等创意内容，不仅引发了大量用户的关注和参与，还通过数字收藏集、校园联动等多种形式，进一步扩大了活动的影响力。

　　·亮点：通过“脑洞挑战大赛”，激发UP主和用户的创造力，将AI技术与创意内容结合，吸引了大量科技爱好者和创作者的参与。

　　·启示：利用平台的资源和用户生态，通过创意征集和互动活动，激发用户的创造力，为品牌带来更多的创意内容。

　　这部微电影以“无畏出发，奇妙即现”为主题，通过明星效应和优质内容，成功吸引了大量年轻用户的关注。影片由易烊千玺主演，上线亿，成为行业内的经典案例。爱奇艺通过预热期、引爆期和长尾期的分阶段推广策略，结合开屏广告、黄金焦点图、信息流等多种媒介形式，实现了品牌与用户的深度互动，进一步提升了九号电动车在年轻用户中的品牌认知度和好感度。

　　·亮点：以微电影为载体，结合明星效应和优质内容，通过长视频平台进行品牌传播，成功吸引了大量年轻用户的关注。

　　·启示：优质的内容永远是吸引用户的关键。通过高质量的内容创作和分阶段推广策略，可以有效延长活动的生命周期，提升品牌的长期影响力。

　　这个项目通过旅行体验社区营销，将欧莱雅旗下品牌与旅行场景完美结合。通过KOL和用户投票的方式，打造了一场沉浸式的旅行营销活动。项目选择了亚太区8条旅行路线种产品）。例如，普吉岛的“舒缓”路线植入防晒舒缓类产品，首尔的“潮流”路线植入彩妆类产品，新加坡的“精致”路线植入以花为原料的护肤产品。通过这种创新的内容软植入，项目不仅提升了品牌的曝光度，还通过线下影展、社群活动等形式，进一步增强了用户的参与感和品牌认同感。

　　·亮点：首创“旅行体验社区营销”，通过KOL实时旅程投票、旅行笔记、纪录片等形式，将美妆产品与旅行场景完美结合。

　　·启示：找到一个与品牌高度相关的场景，通过内容软植入和用户互动，增强用户的参与感和品牌认同感。

　　耐克通过结合女足世界杯，打造了一场线下运动节“Sportchella”，并通过小红书、高德地图等平台的创新合作，成功将线上流量转化为线下参与。活动在上海油罐艺术中心举办，通过3D动画模型、户外广告、定向广告等多种形式，吸引了超过100万的客流量。耐克还通过小红书的话题活动、高德地图的搜索引流等方式，进一步扩大了活动的影响力，最终实现了品牌声量扩大5倍、GenZ女性渗透率达到30%+的优异成绩。

　　·亮点：结合女足世界杯，打造线下运动节“Sportchella”，并通过小红书、高德地图等平台的创新合作，实现了线上线下的深度互动。

　　·启示：通过大型线下活动和线上互动的结合，品牌可以更好地触达用户，提升用户的参与感和品牌认同感。

　　了解了获奖案例的共性后，接下来就是将这些经验应用到你的参赛案例中。这不仅需要对行业趋势的敏锐洞察，更需要将这些洞察转化为实际的策略和行动。以下是一些具体的建议。

　　·跨领域合作：结合多种媒介形式，例如将线下活动与线上互动结合，或利用新兴技术（如AI、VR）提升用户体验。

　　·平台资源利用：充分利用平台的资源和优势，例如通过KOL合作、平台广告、话题营销等方式扩大影响力。

　　为了让更多优秀创新的公司的创新案例被业界看到，m360奖在2025年2月7日—2月28日期间，为2月申报案例的公司提供为参与者定制价值5w+—20w+媒介360专业影响力升级福利礼包！专业影响力提升福利礼包如下：

　　·官网及社交媒体宣传：有机会申请m360奖官网、微信、微博团队/案例宣传的机会，借助我们的平台，让您的案例与品牌得到更广泛的传播与关注。

　　·视频号宣传机会：有机会申请在m360奖的视频号上进行报奖案例/参赛公司宣传，通过视频形式生动展示您的案例亮点与创新之处，吸引更多潜在客户与合作伙伴。

　　·参与直播与播客录制：有机会申请参与我们的直播，或者m360、前瞻钱瞻、创+talk、钱钱品牌局的播客录制，展示您的专业见解与成功经验，提升品牌知名度与行业影响力。

　　·企业报导机会：有机会申请m360走进企业的报导机会，深入剖析您的企业文化和营销策略，树立行业标杆形象。

　　本届M360奖设置了十大赛道，涵盖营销创新奖、媒介创新奖、内容创新奖、电商增长创新奖、品牌科技创新奖、数智化转型创新奖、新消费创新奖、YOUNGJOY 潮流青春创新奖、区域增长创新奖、商业增长创新奖，全面覆盖行业热点与趋势。同时，新增 “商业创新人物奖” 和 “新锐人物奖”，表彰杰出个人！

　　多元回报：包括金奖公司高层采访、m360 平台专场直播等，更有机会成为战略共创伙伴，赢得总价值5w-20w+的丰厚回报，助力您赢得现在与未来的生意及专业认可。

　　无论你是企业/品牌/广告主、代理公司/代理商、平台/媒体，还是服务机构/代理商，只要你有创新的案例，有前瞻的视野，M360奖都欢迎你的加入！

　　我们的评审团由一线实战专家、MSAI营销科学∞艺术智库专业评审团组成，将从创新力、成本效益、社会价值、生态圈发展推动力等八大维度全面考量参赛案例。

　　第12届M360奖不仅聚焦于企业、品牌和案例，更增设了极具分量的人物评选，旨在挖掘和表彰那些推动行业发展的杰出灵魂。

　　此奖项旨在表彰在行业中取得卓越成就，具备强大影响力、卓越领导力，拥有非凡价值创造力（估值）、显著社会贡献力、可持续发展能力、生态/ 产业赋能力的商业精英。他们犹如行业的中流砥柱，凭借敏锐的商业洞察力和果敢的决策力，引领企业在复杂多变的市场环境中披荆斩棘，创造出令人瞩目的商业价值，为整个行业的发展注入源源不断的动力。

　　新锐人物奖则聚焦于那些充满行业创新精神、具有一定影响力和领导力，同时具备可持续发展能力、社会贡献力、未来潜力以及项目价值的新兴力量。他们年轻有为，思维活跃，敢于突破传统，以创新的理念和独特的视角为行业带来新的活力与机遇，是行业未来发展的希望之星。

　　敢者无畏，创新者无疆！立即加入第12届M360奖，用您的创新智慧和无畏勇气，共同塑造营销与传播未来新格局！